Aujourd'hui, plus de la moitié des français pratiquent une activité sportive régulière et contribuent à la vitalité du marché du sport, qui connaît depuis plusieurs années une croissance d'au moins 4% par an. Cette dynamique bouscule le marché, et brouille les frontières des univers traditionnels que sont l’accompagnement, les équipements et les lieux du sport. Une convergence qui représente de nombreuses opportunités à saisir pour les acteurs, mais elle implique également une réinvention de leur modèle, recentrer sur le client par une approche personnalisée, holistique et flexible.
Une demande en profonde mutation
De multiples facteurs expliquent cette ferveur autour du sport. Tout d’abord, les femmes sont de plus en plus nombreuses à s’y adonner puisque 63% d’entre elles déclarent faire du sport régulièrement en 2015, contre 46% seulement en 2011. La part croissante des seniors dans la population se répercute également dans le mix des sportifs français. Ensuite, le sens donné à la pratique sportive a profondément évolué, en accord avec les grandes influences sociétales, orientées vers le bien-être, la « détox », la liberté, et la recherche de nouvelles expériences, plutôt que l’apprentissage d’une discipline. De plus, la déferlante des pratiques anglo-saxonnes sur le marché français a également enrichi l’offre des salles de sport traditionnelles, avec l’introduction de nouveaux types de cours, comme le XTend Barre, le BootyBarre, le cycling, ou encore le CrossFit.
Les nouvelles technologies ont également bouleversé le marché du sport, métamorphosant le comportement des sportifs, et ce bien au-delà des simples réseaux sociaux puisqu’ils se révèlent de véritables outils d’accompagnement dans l’exercice quotidien. Il est dorénavant possible d’avoir une pratique bien plus personnalisée grâce aux équipements connectés.
La pratique du sport change en France et les acteurs du secteur doivent dès à présent apprivoiser les nouvelles tendances, comprendre et répondre aux demandes inédites des consommateurs. Il apparaît donc nécessaire pour l'ensemble des acteurs d'intégrer de nouvelles approches :
- Insuffler un esprit de communauté pour fédérer la clientèle
- Diversifier les investissements
- Gagner en agilité et explorer de nouveaux terrains
- Intégrer les nouvelles technologies
Le sens donné à la pratique sportive a profondément évolué, en accord avec les grandes influences sociétales, orientées vers le bien-être, plutôt que l’apprentissage d’une discipline.
