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“大航海时代”,谁能成为下一个“哥伦布”?

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合伙人
上海办公室, 东亚
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2020年5月13日

游戏产业作为大文娱行业中最佳的变现场景,已经成为多元化文娱产业集团跨越式发展的重要抓手以及IP运营的重要环节。随着中国新冠疫情防控进入了新常态,大文娱行业也逐渐开始回归常态化。在“黑天鹅”来临之时,虽然大部分文娱消费均遭遇重创,但游戏行业却呈现了逆势增长。

随着近期众多移动游戏厂商海外业务的布局提速,2020年同样也是移动游戏扬帆出海的关键之年。如今全球的移动游戏产业已进入中国厂商逐鹿纵横的“大航海时代”,都在寻找可以掘金的“新大陆”。可以说,疫情之后,移动游戏“出海”正当时。

移动端将占据全球游戏产业的半壁江山

随着对PC端游戏的场景的逐步侵蚀,移动游戏将不断扩大自己的客群规模,逐步占领游戏玩家的心智资源。而近年随着内容玩法的创新和硬件技术的变革,移动端游戏开始呈现出全新的发展特征。

移动游戏出海的“往事书”

回顾中国移动游戏厂商出海的历程,可以分为萌芽期、探索期、增长期三个主要阶段,其在移动厂商收入中的占比也在不断提升。

中国移动游戏受用户增长见顶、发行政策趋严、内容研发突破、分享全球红利等因素而扩大出海规模。

“新大陆”在哪?——移动游戏出海潜在市场分析

中国移动游戏出海的市场可以分为以美国、日本、韩国、德国为代表的已被教育的成熟市场及以印尼、巴西、印度、俄罗斯为代表的待发展的新兴市场两种主要类型。如何在成熟市场挖掘破局之策,将成为未来中国厂商所需面对的核心问题。

谁能成为这个时代的“哥伦布”——移动游戏出海的关键成功因素分析

要想成为移动游戏出海新时代的“哥伦布”,需要从产品内容塑造、运营策略选择、价值获取路径三个方面系统筹划在成熟市场和新兴市场拓展过程中的战略与路径,寻找到最能抓取当地用户心智资源的关键成功因素。

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研究

“大航海时代”,谁能成为下一个“哥伦布”?

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2020年是中国移动游戏百舸争流的一年。而如今扬帆远航的中国移动游戏厂商也将告别利用“信息差”获取流量变现的粗放模式,逐渐将打造精品内容作为出海过程中的关键成功因素,而理解目标市场和当地游戏用户的需求是至关重要的一步,也是中国移动游戏厂商在成熟市场竞争突围的关键。虽然对于如何维持移动游戏的长久生命力,中国的移动游戏厂商目前大部分仍处于摸索阶段,但我们相信在这个移动游戏出海的“大航海时代”会出现真正发现“新大陆”的“哥伦布”,移动游戏也必将成为搭载中国文化出海的快船,驶向中国文化全球化的彼岸。

Published 五月 2020. Available in