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新冠疫情前后的化妆品行业观察与展望

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执行总监
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2020年3月4日

2020年初的新冠疫情震荡着中国各个产业的发展,对于正在高速稳定增长的中国化妆品行业亦然。门店关闭、复工困难、供应紧缺势必带来短期销售的下挫,不过长期来看行业稳健增长的态势不会改变。

疫情前的中国化妆品市场

疫情前的中国化妆品市场具有以下四个特征。一是市场结构变迁,高端化趋势明显。二是销售渠道重塑,新兴业态崛起。三是竞争格局多元,国际与本土品牌交相辉映。四是,消费人群变革,年轻一代成为主力,形成“专业化”、“个性化”趋势。

新冠疫情对化妆品行业的影响

化妆品行业尽管依然会面临如2003年非典时期的短暂困难时期,但从长期发展看,中国化妆品消费市场依然拥有广阔发展空间,结合政策端的利好,待疫情结束后,行业发展的动力依然值得期待。疫情对化妆品行业的影响周期短、烈度大。新冠疫情对对美妆的影响烈度强,而对护肤品行业相对弱。头部品牌面对疫情相对坚挺,新晋网红品牌或在疫情中受益。

企业面对的核心挑战

化妆品行业总体来看仍然是较为传统的行业,多年的渠道建设使得传统企业相对依赖线下渠道,而其对于线上的态度,互联网化、数字化好像太过常见,反而转型缓慢。但真正让企业处于危险境地的则是全行业不可阻挡的互联网化、数字化浪潮。放眼未来,化妆品企业需在三个方面加速布局,以保持其在此互联网化与数字化浪潮中的持续壮大。一是强化互联网化、数字化营销和销售。二是建立用户数据,深挖私域流量。三是长期来看,推动无人零售、智能化零售。

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研究

新冠疫情前后的化妆品行业观察与展望

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近日,罗兰贝格管理咨询公司发布报告《毁掉你的不是“黑天鹅”,而是渐进的“灰犀牛”——新冠疫情前后的化妆品行业观察与展望》。罗兰贝格指出化妆品行业的 “灰犀牛”来自互联网化和数字化浪潮,并对企业如何拥抱变化加速转型给出三方面建议。

Published 三月 2020. Available in