Die Studie „Future of health 4“ von Roland Berger untersucht den „Patienten der Zukunft“ – seine Einstellung zu Innovationen, sein Vertrauen in die Akteure des Gesundheitswesens und seine Zahlungsbereitschaft
Future of Health 5 - Ein langes und gesundes Leben
Eine Branche an der Schwelle zu einem gesunden, langen Leben – Die Verbraucher verstehen
Die Menschen haben schon immer ein langes und erfülltes Leben angestrebt. Angesichts einer immer älter werdenden Gesellschaft ist eine lange Lebensdauer heute zur Realität geworden. Damit rücken altersbedingte Gesundheitsprobleme in den Fokus, die eine zunehmende Herausforderung für Gesellschaft und Wirtschaft darstellen.
In Reaktion wird nun das Gesundheitswesen komplett auf den Prüfstand gestellt: Die Zukunft wird fortan nicht mehr nur in der reaktiven Behandlung, sondern auch und gerade in proaktiven, präventiven Ansätzen liegen. Es geht darum, auf die Krankheitsursachen abzuzielen und generell die Lebensqualität aller Menschen zu verbessern – gesunder genauso wie kranker. Die Unternehmen der Healthcare-Branche entwickeln immer neue Technologien, die Patienten und Verbrauchern attraktive Perspektiven eröffnen. Der Markt für Produkte, die das eigene Leben verbessern und verlängern, boomt. Wie aber stehen die Verbraucher zu diesem Thema? Wie denken sie über eine Verlängerung ihres Lebens in bester Gesundheit? Und was sind sie bereit zu tun, um das zu erreichen? Der Einfluss einer gesunden Lebensweise auf die Lebensqualität ist bekannt - aber sind Verbraucher auch an entsprechenden Produkten und Therapien interessiert?
Verbraucherperspektive im Fokus: Schwerpunkt der Umfrage
Die nunmehr fünfte, jährlich erscheinende „Future of Health“ Studie von Roland Berger legt den Schwerpunkt auf das Thema Langlebigkeit. Mit der Befragung sollte die Sichtweise der Verbraucher auf dieses Thema und auf die damit verbundenen neuen Technologien ermittelt und ihre Einstellung zu individuellen Verhaltensanpassungen erfasst werden. Auch stand die Bereitschaft zu Kauf und Nutzung innovativer Produkte im Fokus. Hierzu wurden mehr als 2.300 Teilnehmende aus 17 Ländern befragt, darunter die USA, China, Japan, Deutschland, Frankreich, Italien, Saudi-Arabien sowie die Vereinigten Arabischen Emirate. Eine der wichtigsten Erkenntnisse: Die Verbraucher finden die Qualität ihres Lebens wichtiger als dessen Länge – und sie bevorzugen natürliche Methoden für ein längeres, gesünderes Leben gegenüber innovativen Produkten wie Supplementen oder Technologie.
Einstellung zur Lebensdauer: Qualität vor Quantität
Produkte und Behandlungen, die das Leben verlängern, sollen den Menschen zu mehr Zufriedenheit verhelfen. Was aber möchten die Betroffenen wirklich? Auf die Frage, welche Möglichkeit sie wählen würden, favorisieren 73 Prozent eine gute Gesundheit, auch wenn das Leben insgesamt kürzer sein sollte. Weniger begehrenswert scheint das Erreichen eines deutlich höheren Alters um den Preis einer schlechteren Gesundheit. Vor allem ältere Menschen und Menschen mit gesundheitlichen Beeinträchtigungen ziehen ein gesundes Leben einem langen Leben vor.
Behandlungen zur Verlängerung der Lebensdauer: Vorliebe für natürliche Ansätze
Von Fitness Trackern über Nahrungsergänzungsmittel bis hin zu Medikamenten und Stammzelltherapie: Der Markt bietet eine Fülle von Möglichkeiten. Die Studien-Daten zeigen ein starkes Verbraucherinteresse bei unterschiedlichen Behandlungen für ein längeres und gesunderes Lebens - z.B. Gentherapie oder auch Medikamente zur Verlangsamung der biologischen Alterung. Dennoch sind viele Verbraucher gegenüber Innovationen immer noch skeptisch. Sie meiden unerprobte Verfahren und tendieren, wenn sie die Wahl haben, eher zu bekannten, natürlichen Methoden. So ziehen sie beispielsweise regelmäßige körperliche Aktivität (74 %) der Einnahme von Abnehm-Pillen (26 %) vor.
Es dominiert die Skepsis gegenüber der Langlebigkeit
Um die Verbraucher besser zu verstehen und einen detaillierten Einblick die Einstellungen zur Langlebigkeit zu erhalten, hat die Untersuchung auf Basis der Umfragedaten verschiedene Verbrauchertypen identifiziert. Definiert wurden vier Gruppen von Konsumenten:
- Desinteressierte Verweigerer
- Progressive Langlebigkeitsfans
- Gesundheitsbewusste Middle-Ager
- Gesunde Innovationsskeptiker
Besonders aufgeschlossen gegenüber Gesundheitsinnovationen sind die Progressiven Langlebigkeitsfans. Sie nutzen Innovationen zur Verlängerung der Lebensdauer bereits in ihrem Alltag und sind am ehesten bereit, für Behandlungen zu zahlen. Progressive Unterstützer sind zahlenmäßig gering und überwiegend in Nordamerika und im Nahen Osten zu finden. Die größten Gruppen sind die Gesundheitsbewussten Middle-Ager und die Gesunden Innovationsskeptiker. Letztere haben keine gesundheitlichen Probleme und sind daher gegenüber innovativen Behandlungsmöglichkeiten weniger offen. Sie leben überwiegend in Europa und vor allem im deutschsprachigen Raum.
Die Cluster der Konsumenten von Langlebigkeitsprodukten und -anwendungen zeigen deutlich, dass nur eine kleine Gruppe von Verbrauchern offen für innovative Methoden ist. Die große Mehrheit hat noch Vorbehalte gegenüber innovativen Ansätzen der Anbieter im Markt für Lösungen zur Verlängerung der Lebenszeit.
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