研究
乘风破浪会有时——把握中国跨境电商发展机遇
跨境电商作为全球化进程中的一个有力切入点,未来必将迎来更为广阔的市场机遇。
Published 六月 2019. Available in
在中国对外贸易整体进入以电商为核心驱动的新旧动能转换时期,中国跨境玩家正迎来巨大市场机遇。罗兰贝格本次以“把握中国跨境电商发展机遇”为主题撰文,以期与相关从业企业共同把握趋势、抓住机遇,推动中国跨境电商行业的蓬勃发展。
中国对外贸易进入新旧动能转换期,跨境电商将成新引擎
基于驱动因素的差异,中国对外贸易的发展可划分为3个历史时期。伴随中国历史对外贸易驱动红利已在过去稳步释放,中国在传统贸易之外需找到新增长接力棒。未来,小批量、碎片化的跨境电商的影响力正与日俱增。预计5年内,跨境电商贸易占整体对外贸易的比例将进一步提升约15个百分点。
B2C跨境电商将维持高增长,且路向结构愈发均衡
伴随供给端B2C平台的大力开拓及需求端消费者对跨境购消费习惯养成, B2C将成未来跨境电商增长重要力量。预计22年中国B2C跨境电商占比将提升约10个百分点。从路向结构看,进出口将保持一体两翼态势,预计22年B2C进出路向将向五五开靠。
中国跨境B2C双向路向,在品类及国家上呈现以下特征
从规模和增速来看,全球电商发展可分为四大阵营。其中,以中东、东南亚、俄罗斯、印度等为代表的新兴潜力市场,发展迅速、值得关注。
基于FIRE指标体系,罗兰贝格将九大新兴目的国分为三大梯队,并可直观地比较不同目的国之间的相对差异,利用不同策略,抓紧B2C出口新兴机遇。
我们认为,年龄、区域、频次结构的变化一方面为跨境玩家带来巨大商机,另一方面亦对企业内部围绕商品、营销、客服、会员等能力的建设提出更高要求。
跨境电商作为全球化进程中的一个有力切入点,未来必将迎来更为广阔的市场机遇。